*
Спецпроект разработан командой GRAZIA Russia для бренда KChTZ
T
Новые субкультуры
Как районы Москвы
задают тренды
и определяют стиль жизни
Вопрос «А где именно ты живешь?» для жителей столицы стал сакраментальным. Теперь городские локации готовы составить конкуренцию натальным картам и профилям в социальных сетях, ведь они определяют весь стиль жизни: от расписания дня до модных аутфитов. Почему от точек на карте зависит так много и что именно они могут рассказать о человеке? Разбираемся вместе с брендом одежды KChTZ.
_
Как районы объединяют людей
У любой городской локации есть историческая точка притяжения, которая и формирует ДНК этого места. Одни разрастались за счет промышленности, другие объединяли людей схожих профессий.
Поп-культура всегда популяризировала это явление. Помните, как подруги из «Секса в большом городе» расстроились, когда Миранда переехала в Бруклин — размеренный многокультурный район Нью-Йорка вдали от модного и вечно шумного Манхэттена? Или же на ум пришли парижские округа, про которые активно дискутируют герои французских фильмов, выбирая идеальное место для жизни? Или вы начали напевать трек Дженнифер Лопес, посвященный ее родному Бронксу?
Такие особенности есть в любой столице, особенно в Москве с ее богатым историческим наследием. Фанаты долгих прогулок на природе вряд ли будут жить в каменных джунглях, а вечно энергичные и амбициозные обитатели «Москва-Сити» точно не будут чувствовать себя комфортно в спокойных «спальниках». На эти закономерности обратил внимание бренд KChTZ. Чтобы подчеркнуть дух каждой локации, команда разработала коллекцию Best of Moscow. За лаконичными принтами на вещах удобного кроя скрывается многогранная философия каждого места и важная идея:
«Скажи мне
свой район,
и я скажу, кто ты».
ЦАО —
деловой Downtown Москвы
Это самое сердце столицы, где жизнь всегда бьет ключом. Если кто-то захочет проверить, действительно ли Москва никогда не спит, то нужно просто провести 24 часа в центре.
У обитателей ЦАО день расписан буквально по секундам. Ранним утром — тренировка в фитнес-центре с живописным видом или пробежка по набережной. Затем завтрак в модном месте. Никаких аво-тостов и капучино на кокосовом — сейчас в тренде бамбл без сиропа и блюда-конструкторы, чтобы собрать все необходимые нутриенты. А дальше сплошной вихрь из встреч, созвонов, брейнштормов, брифингов, статусов. После такого насыщенного дня обычно усталость валит с ног, но есть ощущение, что людям из ЦАО она неведома — вечер они проводят на шумных верандах, а по дороге домой еще успевают заглянуть в новый бар или на светское мероприятие. И при этом с утра точно не пропустят тренировку!
Такой калейдоскоп активностей предполагает комфортные, но заметные образы — такие, которые подойдут для любой ситуации и помогут выделиться из толпы. Именно поэтому для ЦАО KChTZ придумали трикотажный свитшот, контрастный синий бомбер и футболки в белом и черном цветах. Они гармонично сочетаются с любым луком: будь то романтичная юбка-баллон, строгий комплект в стиле преппи или дерзкий аутфит из кожи. Да и стилизовать такие предметы гардероба можно в зависимости от ситуации — например, свитшот можно завязать на талии, а бомбер накинуть на плечи.
v
Скидка 15% по промокоду
/
На одежде из этого дропа Best of Moscow красуется алый принт с названием (на футболках — на русском и на английском). В такой надписи каждый найдет свой смысл: это и символ успеха, и светящиеся звезды Кремля, и сама Красная площадь, главная достопримечательность столицы. Но, несмотря на многообразие аллюзий, посыл один — такие вещи предназначены для тех, кто никогда не останавливается.
—>
o
Хамовники —
просвещенный и респектабельный район
Эстет, который ценит высокое качество жизни и всегда в поиске новых знаний, — вот портрет жителя Хамовников. Название района произошло от слова «хам» — так раньше называли льняное полотно. Несколько веков назад здесь жили профессионалы ткацкого производства.
Сегодня этот район напоминает машину времени. С одной стороны — каноничные примеры архитектуры советского ампира, легендарные музеи и театры. С другой — роботы-доставщики на улицах, технологичные выставки и самые модные музыкальные фестивали. И местные везде успевают побывать! Спорт тоже важная часть лайфстайла Хамовников: можно обогнуть набережную на велосипеде, поиграть в теннис в Лужниках или пойти в один из открытых бассейнов. Ну а после обязательно нужно устроить долгие посиделки в одном из уютных ресторанов или пойти в парк прогуляться с собакой.
x
~
Кстати, главный офис KChTZ тоже расположен здесь — где еще вдохновляться и продуктивно работать над творческими идеями? Создавая одежду в духе этого района, бренд подчеркнул элегантность и не забыл об индивидуальности — за это отвечает принт в модном ярко-оранжевом оттенке. Такой цвет гармонично выглядит на всех изделиях линейки: и на удобных футболках, и на винном бомбере, и на уютном свитшоте.
KchtzBoM2
Современная арт-интеллигенция любит баланс между акцентами и лаконичностью, и дроп Best of Moscow идеально вписывается в эту концепцию. Свитшот и футболки можно смело комбинировать с акцентным низом — например, с выбеленными джинсами или цветными палаццо. А бомбер подойдет и для вечернего лука с платьем-комбинацией, и для образа с офисной белой рубашкой. Кстати, жители этого района проводят много времени на улице, и практичные вещи подойдут для любой ситуации.
)
Чертаново —
район амбициозных и дерзких
Если вам отзывается ритм улиц, то, может, вы из Чертаново? Там можно как проводить время во дворах, так и изучать архитектуру и заниматься экологическими инициативами.
Во второй половине прошлого века здесь проводили урбанистические эксперименты — строили экспериментальные жилые комплексы, которые были призваны изменить облик мегаполиса. Именно в этом районе впервые в столице появились дворы без машин! Однако архитекторы сохранили и большую зеленую зону, где можно гулять днями напролет. Жители Чертаново ценят динамичность жизни: возможность «долететь» по магистралям до центра или остаться на районе и изучать каждую деталь.
Жизнь в движении предполагает функциональность — и это отражается в коллекции KChTZ. Монохромная цветовая гамма не кажется скучной, ведь она отлично вписывается в концепцию урбанистического шика, характерного для этого района. А оверсайз-фасоны свитшота и модных футболок позволяют сочетать верх с низом любого стиля: от классических буткатов до дерзких карго.
Собрать стильный образ с вещами из этого дропа Best of Moscow вам помогут любимые аксессуары. Яркие сумки, дерзкие украшения, редкие кроссовки не потеряются на фоне аутфита благодаря лаконичному дизайну.
<
^
KchtzBoM2
KchtzBoM2
Собрать стильный образ с вещами из этого дропа Best of Moscow вам помогут любимые аксессуары. Яркие сумки, дерзкие украшения, редкие кроссовки не потеряются на фоне аутфита благодаря лаконичному дизайну.
KchtzBoM2
+
KchtzBoM2
KchtzBoM2
KchtzBoM2
?
А что дальше
Этот взаимовыгодный процесс никогда не останавливается. KChTZ тоже не собирается делать паузу — коллекция Best of Moscow уже пополнилась новинками. Флагманский продукт бренда, качественные расслабленные футболки, теперь украшают принты с названием всех двенадцати округов и трех районов (Хамовники, Чертаново, Южный Порт) столицы.
Так кто же определяет стиль района — современные жители или богатая история? Кажется, это риторический вопрос. Люди выбирают городские локации, потому что им нравится определенная инфраструктура и вайб, а затем сами решают, как здесь будут жить, куда ходить и что делать.
Один цвет надписи уже передает настроение. Акцентный лазурный — это катающийся на вейкборде и отражающий небо в высотках СЗАО. Оптимистичный желтый — вечно гуляющий под солнцем в парке ЮАО. Сдержанный бордовый — интеллигентно спешащий в парк со скейтом или велосипедом ЮЗАО.
ч
KchtzBoM2
KchtzBoM2
KchtzBoM2
Так речь о районе или о человеке, который в нем живет? Кажется, эти понятия работают только в синергии. А стильные коллекции KChTZ помогают жителям подчеркнуть индивидуальность и гордо рассказать о родном месте, которое определяет так много в их жизни
...
*
+
Специально для читателей GRAZIA действует скидка по промокоду
—
w
o
<
шоурум
ул. Усачева, 11Ж
+7 (995) 784-44-31
.
бутик
Лесная 10-16
+7 (910) 089-22-99
.
бутик
ТЦ Vegas Крокус Сити
+7 (910) 089-33-88
.
бутик Executive Rabbit,
ул. 2-ая Брестская 48
+7 (910) 087-33-88
Спецпроект разработан командой GRAZIA Russia для бренда KChTZ
T
*
Новые субкультуры
Как районы Москвы
задают тренды
и определяют стиль жизни
Вопрос «А где именно ты живешь?» для жителей столицы стал сакраментальным. Теперь городские локации готовы составить конкуренцию натальным картам и профилям в социальных сетях, ведь они определяют весь стиль жизни: от расписания дня до модных аутфитов. Почему от точек на карте зависит так много и что именно они могут рассказать о человеке? Разбираемся вместе с брендом одежды KChTZ.
_
Как районы объединяют людей
У любой городской локации есть историческая точка притяжения, которая и формирует ДНК этого места. Одни разрастались за счет промышленности, другие объединяли людей схожих профессий.
Поп-культура всегда популяризировала это явление. Помните, как подруги из «Секса в большом городе» расстроились, когда Миранда переехала в Бруклин — размеренный многокультурный район Нью-Йорка вдали от модного и вечно шумного Манхэттена? Или же на ум пришли парижские округа, про которые активно дискутируют герои французских фильмов, выбирая идеальное место для жизни? Или вы начали напевать трек Дженнифер Лопес, посвященный ее родному Бронксу?
Такие особенности есть в любой столице, особенно в Москве с ее богатым историческим наследием. Фанаты долгих прогулок на природе вряд ли будут жить в каменных джунглях, а вечно энергичные и амбициозные обитатели «Москва-Сити» точно не будут чувствовать себя комфортно в спокойных «спальниках». На эти закономерности обратил внимание бренд KChTZ. Чтобы подчеркнуть дух каждой локации, команда разработала коллекцию Best of Moscow. За лаконичными принтами на вещах удобного кроя скрывается многогранная философия каждого места и важная идея:
«Скажи мне
свой район,
и я скажу, кто ты».
ЦАО —
деловой Downtown Москвы
Это самое сердце столицы, где жизнь всегда бьет ключом. Если кто-то захочет проверить, действительно ли Москва никогда не спит, то нужно просто провести 24 часа в центре.
У обитателей ЦАО день расписан буквально по секундам. Ранним утром — тренировка в фитнес-центре с живописным видом или пробежка по набережной. Затем завтрак в модном месте. Никаких аво-тостов и капучино на кокосовом — сейчас в тренде бамбл без сиропа и блюда-конструкторы, чтобы собрать все необходимые нутриенты. А дальше сплошной вихрь из встреч, созвонов, брейнштормов, брифингов, статусов. После такого насыщенного дня обычно усталость валит с ног, но есть ощущение, что людям из ЦАО она неведома — вечер они проводят на шумных верандах, а по дороге домой еще успевают заглянуть в новый бар или на светское мероприятие. И при этом с утра точно не пропустят тренировку!
Такой калейдоскоп активностей предполагает комфортные, но заметные образы — такие, которые подойдут для любой ситуации и помогут выделиться из толпы. Именно поэтому для ЦАО KChTZ придумали трикотажный свитшот, контрастный синий бомбер и футболки в белом и черном цветах. Они гармонично сочетаются с любым луком: будь то романтичная юбка-баллон, строгий комплект в стиле преппи или дерзкий аутфит из кожи. Да и стилизовать такие предметы гардероба можно в зависимости от ситуации — например, свитшот можно завязать на талии, а бомбер накинуть на плечи.
v
Скидка 15% по промокоду
/
На одежде из этого дропа Best of Moscow красуется алый принт с названием (на футболках — на русском и на английском). В такой надписи каждый найдет свой смысл: это и символ успеха, и светящиеся звезды Кремля, и сама Красная площадь, главная достопримечательность столицы. Но, несмотря на многообразие аллюзий, посыл один — такие вещи предназначены для тех, кто никогда не останавливается.
o
Хамовники —
просвещенный и респектабельный район
Эстет, который ценит высокое качество жизни и всегда в поиске новых знаний, — вот портрет жителя Хамовников. Название района произошло от слова «хам» — так раньше называли льняное полотно. Несколько веков назад здесь жили профессионалы ткацкого производства.
Сегодня этот район напоминает машину времени. С одной стороны — каноничные примеры архитектуры советского ампира, легендарные музеи и театры. С другой — роботы-доставщики на улицах, технологичные выставки и самые модные музыкальные фестивали. И местные везде успевают побывать! Спорт тоже важная часть лайфстайла Хамовников: можно обогнуть набережную на велосипеде, поиграть в теннис в Лужниках или пойти в один из открытых бассейнов. Ну а после обязательно нужно устроить долгие посиделки в одном из уютных ресторанов или пойти в парк прогуляться с собакой.
x
~
Кстати, главный офис KChTZ тоже расположен здесь — где еще вдохновляться и продуктивно работать над творческими идеями? Создавая одежду в духе этого района, бренд подчеркнул элегантность и не забыл об индивидуальности — за это отвечает принт в модном ярко-оранжевом оттенке. Такой цвет гармонично выглядит на всех изделиях линейки: и на удобных футболках, и на винном бомбере, и на уютном свитшоте.
Современная арт-интеллигенция любит баланс между акцентами и лаконичностью, и дроп Best of Moscow идеально вписывается в эту концепцию. Свитшот и футболки можно смело комбинировать с акцентным низом — например, с выбеленными джинсами или цветными палаццо. А бомбер подойдет и для вечернего лука с платьем-комбинацией, и для образа с офисной белой рубашкой. Кстати, жители этого района проводят много времени на улице, и практичные вещи подойдут для любой ситуации.
KchtzBoM2
)
Чертаново —
район амбициозных и дерзких
Если вам отзывается ритм улиц, то, может, вы из Чертаново? Там можно как проводить время во дворах, так и изучать архитектуру и заниматься экологическими инициативами.
KchtzBoM2
Во второй половине прошлого века здесь проводили урбанистические эксперименты — строили экспериментальные жилые комплексы, которые были призваны изменить облик мегаполиса. Именно в этом районе впервые в столице появились дворы без машин! Однако архитекторы сохранили и большую зеленую зону, где можно гулять днями напролет. Жители Чертаново ценят динамичность жизни: возможность «долететь» по магистралям до центра или остаться на районе и изучать каждую деталь.
Жизнь в движении предполагает функциональность — и это отражается в коллекции KChTZ. Монохромная цветовая гамма не кажется скучной, ведь она отлично вписывается в концепцию урбанистического шика, характерного для этого района. А оверсайз-фасоны свитшота и модных футболок позволяют сочетать верх с низом любого стиля: от классических буткатов до дерзких карго.
Собрать стильный образ с вещами из этого дропа Best of Moscow вам помогут любимые аксессуары. Яркие сумки, дерзкие украшения, редкие кроссовки не потеряются на фоне аутфита благодаря лаконичному дизайну.
^
KchtzBoM2
<
KchtzBoM2
Собрать стильный образ с вещами из этого дропа Best of Moscow вам помогут любимые аксессуары. Яркие сумки, дерзкие украшения, редкие кроссовки не потеряются на фоне аутфита благодаря лаконичному дизайну.
KchtzBoM2
KchtzBoM2
+
KchtzBoM2
А что дальше
?
Так кто же определяет стиль района — современные жители или богатая история? Кажется, это риторический вопрос. Люди выбирают городские локации, потому что им нравится определенная инфраструктура и вайб, а затем сами решают, как здесь будут жить, куда ходить и что делать.
ч
Этот взаимовыгодный процесс никогда не останавливается. KChTZ тоже не собирается делать паузу — коллекция Best of Moscow уже пополнилась новинками. Флагманский продукт бренда, качественные расслабленные футболки, теперь украшают принты с названием всех двенадцати округов и трех районов (Хамовники, Чертаново, Южный Порт) столицы.
Один цвет надписи уже передает настроение. Акцентный лазурный — это катающийся на вейкборде и отражающий небо в высотках СЗАО. Оптимистичный желтый — вечно гуляющий под солнцем в парке ЮАО. Сдержанный бордовый — интеллигентно спешащий в парк со скейтом или велосипедом ЮЗАО.
KchtzBoM2
KchtzBoM2
KchtzBoM2
Так речь о районе или о человеке, который в нем живет? Кажется, эти понятия работают только в синергии. А стильные коллекции KChTZ помогают жителям подчеркнуть индивидуальность и гордо рассказать о родном месте, которое определяет так много в их жизни
...
+
*
Специально для читателей GRAZIA действует скидка по промокоду
o
—
<
w
шоурум
ул. Усачева, 11Ж
+7 (995) 784-44-31
.
бутик
Лесная 10-16
+7 (910) 089-22-99
.
бутик
ТЦ Vegas Крокус Сити
+7 (910) 089-33-88
.
бутик Executive Rabbit,
ул. 2-ая Брестская 48
+7 (910) 087-33-88
